Las 50 marcas más valiosas de México; Brand Finance

Las internacionales Telcel, Cemex y Bimbo son las tres marcas más valiosas de México, según la valuadora Brand Finance, que ubica a Corona en la cuarta posición y no en la primera, como otros rankings, debido a que su método Royalty Relief parte de las ventas y no de las utilidades.

Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explicó en entrevista previa a la presentación del ranking 50 Marcas más valiosas de México 2016, que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta.

Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.

Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat. Le sigue el conglomerado de Carlos Slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno Telcel, Telmex, Sanborns, Inbursa y Condumex.

A continuación el ranking completo de las 50 Marcas más valiosas de México 2016.