Explora Signa Lab cómo las “mañaneras” han modelado la agenda nacional mediática y la imagen presidencial.
Víctor Hugo Ábrego, miembro de Signa Lab del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), describió las conferencias “mañaneras” de Andrés Manuel López Obrador como una “estrategia de perseverancia y saturación”, diseñada para dominar la agenda nacional mediática y potenciar la imagen del ex presidente.
Durante una entrevista para Aristegui en vivo, Ábrego expuso el informe “El país de las mañaneras”, donde su equipo examinó el efecto de estas conferencias en la conversación digital desde el 1 de octubre de 2018 hasta el 30 de noviembre de 2024.
“Nos encontramos con un total de mil 373 videos, lo que equivale a tres mil 179 horas de transmisión continua, o 132 días completos de discurso ininterrumpido del expresidente” en el canal de YouTube, indicó Ábrego, destacando el alcance de estas transmisiones.
Según el estudio, estos videos acumularon más de 1.8 millones de comentarios, 52 millones de likes y más de 976 millones de vistas, lo que Ábrego interpreta como un claro indicativo del “impacto de las mañaneras” en la plataforma.
“Esto equivale a la saturación mediática que logró López Obrador”, explicó, resaltando no solo el interés general hacia las mañaneras, sino también su rol como un elemento central en la comunicación del gobierno.
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“Podemos ir hasta saturación de un canal”, afirmó Ábrego, subrayando la capacidad de estas conferencias para “moldear la narrativa pública”.
El análisis se extendió más allá del canal oficial, revelando que la búsqueda del término “mañaneras” en YouTube mostró 22 mil 179 videos que generaron más de mil 355 millones de reproducciones, 5.8 millones de comentarios y 72 millones de “likes”.
Ábrego destacó que estos datos muestran cómo el fenómeno de las mañaneras se extendió más allá de la transmisión oficial, creando un ecosistema que incluyó a varios creadores de contenido.
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“Estos videos fueron activados a partir de las conferencias matutinas, lo que indica una estrategia de perseverancia y saturación” y resaltó la importancia de la participación ciudadana y los medios alternativos en la amplificación de la voz presidencial.
El informe también señaló que al menos 42 canales habían publicado más de 100 videos en la muestra analizada, lo que sugiere una gestión estratégica de la percepción pública favorable al presidente.
“Esto fue una estrategia perfectamente utilizada para gestionar una percepción tanto nacional como internacional de la propia imagen presidencial y de todo un gobierno”, comentó Ábrego.
Reflexionando sobre el impacto de estas mañaneras en la aceptación del gobierno de López Obrador, Ábrego señaló que aún está pendiente un análisis más profundo sobre su influencia en la popularidad del exmandatario.
“El sistema de comunicación social reprodujo masivamente todo esto; todo el aparato de comunicación del gobierno estuvo en sintonía reproduciendo la propaganda gubernamental emitida por López Obrador cada mañana”.
En relación a la administración actual de Claudia Sheinbaum, Ábrego observó cambios en el formato de las conferencias.
Las mañaneras de Sheinbaum son más cortas, durando entre una hora y media y menos de dos horas, y han introducido secciones específicas como la dedicada a la desinformación, presentada los miércoles.
“Lo que se ha mantenido ha sido el asunto de seccionar el programa, literalmente convertirlo en un programa de televisión”, añadió Ábrego, notando también que las preguntas de los periodistas han sido limitadas en número y duración, reflejando un cambio hacia un enfoque más controlado y menos personal.